Aby odpowiedzieć sobie na pytanie czy warto reklamować się w tak popularnym medium, jakim jest radio należy przeanalizować wszelkie wady i zalety reklamy radiowej. Tutaj na pierwszy plan wysuwa się jej niski koszt (np. w porównaniu do reklamy telewizyjnej). Koszty emisji i produkcji są wtedy zdecydowanie bardziej przystępne.
Trzema głównymi elementami spotów radiowych są tekst, muzyka oraz efekty dźwiękowe. Największą role odgrywa tutaj dobra koncepcja oraz sposób jej realizacji w eterze. Bardzo istotnym jest również fakt, iż zdecydowana większość słuchaczy nie zmienia kanału radiowego, słysząc reklamę. W tym przypadku radio ma więc zdecydowana przewagę nad telewizją. Reklamy takie ze względu na swą różnorodną treść i formę doskonale sprawdzają się w bardziej popularnych rozgłośniach radiowych. Dużym atutem jest także szybka realizacja zlecenia.
Niestety reklama radiowa ma tez swoje minusy. Głównym z nich jest niewątpliwie jest niemożność przekazania treści bardziej skomplikowanych. Ponadto jeżeli reklama w radiu jest nadawana z dużą częstotliwością, może doprowadzić to do znudzenia potencjalnego odbiorcy jej treścią, co w konsekwencji owocuje brakiem pierwotnie założonej skuteczności. Ze względu na krótkotrwałe działanie, reklamy radiowe powinny być jednak często powtarzane. Należy to jednak robić z odpowiednim umiarem.
Według badań ośrodka SMG/KRC średni czas słuchania radia w naszym kraju wynosi około trzech godzin dziennie. Ten właśnie fakt wykorzystują reklamodawcy, promując swoje produkty i działalność za pomocą tego właśnie medium. Warto więc reklamować się w radio, ponieważ prawdopodobieństwo trafienia do słuchacza jest często dużo większe niż w przypadku telewizji czy prasy przede wszystkim dzięki temu, iż nie wymaga to wielkiego skupienia.
Tags: elementy spotu radiowego, kanał radiowy, koszty reklamy radiowej, popularne rozgłośnie radiowe, wady reklamy w radiu, zalety reklamy w radiu