Dżingle należą do grupy radiowych spotów dźwiękowych. Są to bardzo krótkie, trwające z reguły od 10 do 15 sekund przerywniki muzyczne lub sygnały dźwiękowe reklamujące przykładowo daną audycję, konkurs radiowy lub rozgłośnię radiową. W treści takiego dżingla znajduje się jej częstotliwość i nazwa, a także charakterystyczne hasło, pozwalające za jej rozpoznanie, czyli tzw. liner.
Ze względu na swoja rangę dżingle dzielą się na główne i uzupełniające, a ze względu na swą specyfikę na tranzytowe, efektowe, sweepery i szpilki. Sweepery to dżingle w postaci odczytywanego przez lektora tekstu, natomiast szpilki to bardzo krótkie, kilkusekundowe intra piosenek, emitowane w radio w przerwach pomiędzy utworami muzycznymi.
W przygotowywaniu specjalnych pakietów dżingli specjalizują się agencje reklamy radiowej. Dostosowują one swa ofertę do konkretnych wymagań, potrzeb i oczekiwań swoich klientów. Standardowy radiowy dżingiel składa się z motywu muzycznego i tytułu audycji lub stacji radiowej odczytywanego przez lektora. Ponadto mogą się pojawić specjalne efekty dźwiękowe, partie wokalne oraz zmiksowane fragmenty utworów muzycznych. Generalnie chodzi tutaj o łatwo zapadający w pamięć slogan i melodię.
Sama nazwa dżingli pochodzi od ich pierwotnej aranżacji, przypominającej odgłosy dzwoneczków. Na początku lat 90 ubiegłego stulecia w przeważającej większości przypadków były to fragmenty popularnych piosenek. Obecnie jednak ze względu na prawa autorskie większość rozgłośni decyduje się na samodzielne i oryginalne aranżacje. Nie mogą jednak stracić nic na swej dynamice i intensywności przekazu, ponieważ to właśnie dżingiel jest znakiem firmowym każdej dobrej rozgłośni radiowej i w dużej mierze decyduje o jej popularności wśród słuchaczy.
Tags: agencja reklamy radiowej, konkursy dla słuchaczy, przerywniki muzyczne w radiu, radiowe spoty reklamowe, rodzaje radiowych dżingli, rozgłośnia radiowa, sygnały dźwiękowe